in Design

Är särskrivningar ok i reklamsammanhang?

En sak som jag länge ar undrat över är vilka ”regler” som finns inom copywrite- och designbranschen när det gäller särskrivningar. Allt för ofta tycker jag mig se särskrivningar på allt från reklamutskick till annonsbanners stora som hus. Särskrivningarna verkar inte heller ha något med klass att göra. Allt från den lokala tobaksbutiken till de stora börsnoterade företagen råkar ut för det. Varför är det så? Lär sig copywriters och designers på sina utbildningar att det är ok med särskrivningar, eller är allt bara ett misstag? Det är inte mening att klaga, nog för att jag irriterar mig på detta, men det är även en frågeställning; finns det någon anledning till att särskriva så mycket i reklam/produkt-sammangang. Är det snyggare om man undviker bindestreck? Kanske blir det enklare?

Jag halkade en kväll in på den lokala McDonalds-restaurangen här i Halmstad och fann denna framme vid kassan:

Är detta en guide för min balans? Det var i och för sig väldigt sent och majoriteten av McDonalds kunder den kvällen var rätt sliriga, kanske var det en guide för alla dessa och deras balans? Nej, men tydligen har någon grafiker tyckt att ”DIN BALANSGUIDE” eller ”DIN BALANS-GUIDE” inte var snyggt nog och bestämde sig för att göra två ord till tre och därmed inte bara göra fel, men även skapa en helt annan betydelse.

Jag vet att det Engelska språket har stor influens på det Svenska, och att det mycket möjligt kan vara det som gör så att allt fler särskriver (det Engelska språket skriver sällan ihop ord), men är detta acceptabelt? Jag anser att det kan vara acceptabelt i forum, på bloggar och på andra allmänna sidor där vem som helst får skriva. Alla kan trots allt inte stava helt felfritt… Däremot tycker jag att en reklambyrå (speciellt någon som McDonalds har anlitat) borde ha någon i designprocessen som säger ifrån och kastar in ett bindestreck på rätt plats, i rätt tidpunkt.

Hur som helst, är det någon som har någon aning om hur det ligger till, någon som är copywriter eller grafiker på något större företag som kan upplysa mig om hur det ligger till? Ses det som acceptabelt?

Ytterligare ett inlägg som kan räknas som gnälligt, men låt gå för den här gången, nästa gång kanske jag skriver något bra om någonting, vem vet ;)

[tags]Copywriting, Design, Språk, Svenska, Reklam, Typografi[/tags]

  • http://www.luftslottet.se/ Michael

    Så kallad ”radbruten särskrivning” förekommer ofta på logotyper, titlar skyltar och så vidare där ordföljden blir för lång för att bli ”snygg”. Då används normalt inte heller bindestreck. Tror fenomenet klassas under gestalttext, när utformningen och layouten får prioritet.

    Så summa sumarum: Ja det är okej och i reklamsammanhang är det nästan alltid med mening. :)

  • http://www.luftslottet.se Michael

    Så kallad ”radbruten särskrivning” förekommer ofta på logotyper, titlar skyltar och så vidare där ordföljden blir för lång för att bli ”snygg”. Då används normalt inte heller bindestreck. Tror fenomenet klassas under gestalttext, när utformningen och layouten får prioritet.

    Så summa sumarum: Ja det är okej och i reklamsammanhang är det nästan alltid med mening. :)

  • http://blog.proliit.se/ Amnell

    Underbart Michael, tackar.
    Förstår att det kan bli snyggare i vissa fall, men samtidigt i fallet ovan… hade det verkligen varit ”fult” med ett bindestreck? Är väl i och för sig en smaksak.

    I fallet med McDonalds-bladet ovan blir det ju en helt annan mening och för mig förstör det hela ”snyggheten” i resten av produkten :) I stället får jag mig ett gott skratt och tycker den är fånig.

  • http://blog.proliit.se Amnell

    Underbart Michael, tackar.
    Förstår att det kan bli snyggare i vissa fall, men samtidigt i fallet ovan… hade det verkligen varit ”fult” med ett bindestreck? Är väl i och för sig en smaksak.

    I fallet med McDonalds-bladet ovan blir det ju en helt annan mening och för mig förstör det hela ”snyggheten” i resten av produkten :) I stället får jag mig ett gott skratt och tycker den är fånig.

  • http://www.luftslottet.se/ Michael

    Jag håller med, givetvis bör det inte vara möjligt att feltolka texten, då bör man tänka om och göra rätt. :)
    De garderade ju sig lite på McDonalds-broschyren genom att ha en undertitel ”hitta balansen i vardagen”.

  • http://www.luftslottet.se Michael

    Jag håller med, givetvis bör det inte vara möjligt att feltolka texten, då bör man tänka om och göra rätt. :)
    De garderade ju sig lite på McDonalds-broschyren genom att ha en undertitel ”hitta balansen i vardagen”.

  • http://www.dotvoid.com/ Danne

    En mycket bra utläggning om gestaltext finns på den numera avsomnade webbplatsen skrivihop.nu:

    http://www.skrivihop.nu/exempel/gestalt/

  • http://www.dotvoid.com Danne

    En mycket bra utläggning om gestaltext finns på den numera avsomnade webbplatsen skrivihop.nu:

    http://www.skrivihop.nu/exempel/gestalt/

  • http://blog.proliit.se/ Amnell

    Ja ser man på, konstigt att jag inte har fått höra detta på utbildningarna på högskolan. Det änvänds ju trots allt rätt flitigt.

  • http://blog.proliit.se Amnell

    Ja ser man på, konstigt att jag inte har fått höra detta på utbildningarna på högskolan. Det änvänds ju trots allt rätt flitigt.

  • http://www.piah.se/ Pia

    Irriterar mig alltid lika mycket på särskrivning, men mest när jag ser det i mail och brevliknande utskick från folk som borde veta bättre. Jamen, hör man inte skillnaden längre mellan ”hästskjuts” och ”häst skjuts” ?. Tack i.a.f. för en trevlig blogg med många läsvärda inlägg. Är själv nyutsprungen bloggare och fortfarande i startgropen kan man säga…

  • http://www.piah.se Pia

    Irriterar mig alltid lika mycket på särskrivning, men mest när jag ser det i mail och brevliknande utskick från folk som borde veta bättre. Jamen, hör man inte skillnaden längre mellan ”hästskjuts” och ”häst skjuts” ?. Tack i.a.f. för en trevlig blogg med många läsvärda inlägg. Är själv nyutsprungen bloggare och fortfarande i startgropen kan man säga…

  • Jimmy

    Det är skillnad på att vara copywriter och designer. Jag som designer är nästan 100% säker på att vår copywriter inte föddes på ett naturligt sätt. Förmodligen trillade hon ut ur en ordbok i något större bibliotek. Om man sen antar att detta bibliotek hade konstruerats av en färgblind eller faktiskt helt blind skogsmus, ja då börjar vi hamna rätt.

    Om vår copywriter fick bestämma då skulle allt spaltas upp i Times new roman helst bara på ett vitt papper.

    Lyckligtvis trillade inte vår AD ut ur samma bok.

  • Jimmy

    Det är skillnad på att vara copywriter och designer. Jag som designer är nästan 100% säker på att vår copywriter inte föddes på ett naturligt sätt. Förmodligen trillade hon ut ur en ordbok i något större bibliotek. Om man sen antar att detta bibliotek hade konstruerats av en färgblind eller faktiskt helt blind skogsmus, ja då börjar vi hamna rätt.

    Om vår copywriter fick bestämma då skulle allt spaltas upp i Times new roman helst bara på ett vitt papper.

    Lyckligtvis trillade inte vår AD ut ur samma bok.

  • http://scandiwebb.se/wordpress Marcus

    Jag arbetar på en reklam och webbyrå och typografi står på agendan som diskussionsområde varje dag. Normalt sett så undviker man bindestreck så mycket som möjligt för att det helt enkelt ser förjävligt ut.

    Samma sak med mjuka radbyten i texter, det är inte meningen att man ska dra ett SHIFT + ENTER och skapa en glugg i textstycket, men man gör det för att det ser bättre ut än att slänga in bindestreck.

    • http://www.wedholm.net/ Kristoffer

      Normalt sett undviker jag bokstäverna c och z så mycket som möjligt helt enkelt för att de ser förjävliga ut.

  • http://scandiwebb.se/wordpress Marcus

    Jag arbetar på en reklam och webbyrå och typografi står på agendan som diskussionsområde varje dag. Normalt sett så undviker man bindestreck så mycket som möjligt för att det helt enkelt ser förjävligt ut.

    Samma sak med mjuka radbyten i texter, det är inte meningen att man ska dra ett SHIFT + ENTER och skapa en glugg i textstycket, men man gör det för att det ser bättre ut än att slänga in bindestreck.

    • http://www.wedholm.net Kristoffer

      Normalt sett undviker jag bokstäverna c och z så mycket som möjligt helt enkelt för att de ser förjävliga ut.

  • erkka

    Särskrivningar är enbart förbjudet i brödtext. När det gäller en grafisk rubrik eller ett omslag av någon sort så underordnas grammatiken till förmån för layouten.

  • erkka

    Särskrivningar är enbart förbjudet i brödtext. När det gäller en grafisk rubrik eller ett omslag av någon sort så underordnas grammatiken till förmån för layouten.

  • http://anna-lys.blogspot.com/ Anna-Lys

    Allt är föränderligt, så också språk och grammatik.
    OM allt annat i världen snurrar på, varför ska då just svenska språket stå stilla? Vi lever globalt, och lokalt är vi en brokig massa av människor som kommer från olika länder, precis som djuren vandrar vi till bättre betesmarker när vi är hungriga. Dessa förflyttningar påverkar vad vi äter, svensk husmanskost är numera pizza, kebab, pasta, wok och ris, samt en mångfald av frukter och kryddor från fjärran länder. Låt folk få krydda sitt språk bäst de vill, vi förstår varandra ändå. Dessutom kommer vi inom snar framtid att ta bort alla vokaler, och skriva böcker i SMS-format ;-)

    Jag vill inte att särskolan ska styra hur vi får skriva!

  • http://anna-lys.blogspot.com Anna-Lys

    Allt är föränderligt, så också språk och grammatik.
    OM allt annat i världen snurrar på, varför ska då just svenska språket stå stilla? Vi lever globalt, och lokalt är vi en brokig massa av människor som kommer från olika länder, precis som djuren vandrar vi till bättre betesmarker när vi är hungriga. Dessa förflyttningar påverkar vad vi äter, svensk husmanskost är numera pizza, kebab, pasta, wok och ris, samt en mångfald av frukter och kryddor från fjärran länder. Låt folk få krydda sitt språk bäst de vill, vi förstår varandra ändå. Dessutom kommer vi inom snar framtid att ta bort alla vokaler, och skriva böcker i SMS-format ;-)

    Jag vill inte att särskolan ska styra hur vi får skriva!

  • Filip

    Hej,

    Planerar att bli Sveriges största forum för webbdesigners och utvecklare år 2010.

    Vill du sprida länken i ett mail i din facebook grupp, kanske också bli moderator och aktiv på sidan?

    http://www.webbdesignplaza.se

    mvh FIlip

  • Filip

    Hej,

    Planerar att bli Sveriges största forum för webbdesigners och utvecklare år 2010.

    Vill du sprida länken i ett mail i din facebook grupp, kanske också bli moderator och aktiv på sidan?

    http://www.webbdesignplaza.se

    mvh FIlip